In my childhood and youth, everything revolved around pens. Thinking back, my drawers were fully equipped with our private label products, which my father often brought me from the company. In my memory, I always dressed up exclusively with beauty products in pen form. When I joined the family business, I realized that the clever, refillable Eyeshadow concept in particular, which my grandfather invented, was still so unknown on the market. This very point motivated me to change that, because I love the sustainability aspect of this little product in particular. Instead of disposing of the entire pen, you simply refill your favorite beauty tool. My grandfather was definitely ahead of his time, back then sustainability wasn't a big issue unlike today. I would like to preserve his extraordinary concept idea and even expand on it. How did the decision to found GOKOS come about ? My desire was to create something of my own. Something where I can bring in my personality. For me, everything has to be practical and handy, because I often travel, so it was totally obvious to develop my own travel brand, because the foundation stone had already been laid long ago in our private label business by my grandfather. Exactly the same beauty products that you can buy in my current GOKOS range, we have been producing for other cosmetic brands for over 30 years. With GOKOS, however, I wanted to go in a slightly different direction and stand out from the other brands in the industry. For this reason, the complete concept was developed in pen form in a timeless, gray, urban packaging. GOKOS should be different. What were the big hurdles in setting up your business? In the beginning, there was just this fixed idea of my own cool brand in my head, and then we started looking for a suitable name for my brand within the family at an early stage. It took about 1 1/2 years to come up with the whole concept. A big hurdle was also "how to tell the pens apart?" - because all pens actually look the same at first glance! This is how our clever numbering system came about. Each number stands for a certain product category and so you can see at first glance for which area of application the respective pen is suitable. But the biggest hurdle was Corona. We were completely finished with GOKOS and ready to go - a palette was already on its way to a big beauty fair in Berlin. Shortly after, everything was "shut down." We could no longer go to trade fairs and there was no longer any thought of a personal exchange. Especially in our industry and with color cosmetics, you want to see the colors in real life and try them on your skin. So we had to rethink quickly and went live with our own online store. So that the customers can see the colors and proportions of our GOKOS products exactly, we have applied all colors in a shooting and photographed each pencil. The store is very clearly arranged and from time to time we also have special savings promotions. At the shoot we worked with great Nuremberg women, not full-time models, but real women like you and me. This authenticity is particularly important to me. With GOKOS you are opening a new chapter in the company's history. Please explain to our readers briefly how you came up with the name. What is the idea behind it ? GOKOS stands for Beauty to GO, so it's a play on words and consists of two words put together: KOS= cosmetics GO= for on the go. Everything is pen-shaped and slim and the accessories have been worked out well for the to-go idea, so you never have to lug around big cosmetic bags again. How has the wearing behavior of make-up and cosmetics changed since Corona? "If you wear makeup, you don't need lipstick" - We therefore placed particular emphasis on eye makeup during this time. The seductive eye look counted more than full lips. But since ancient times, people have been using cosmetics to feel good and to emphasize and highlight their individual assets. The current trend is toward "clean beauty" and "green beauty. Customers are no longer blindly buying products without any indication of origin or background knowledge, but everyone is taking a closer look. GOKOS benefits from this changed, conscious shopping behavior, because our beauty means: little waste, handmade with love in a family-run business, refillable, pocket & travel safe, quick & easy and of course animal-free. GOKOS is a very conscious purchase and a statement for the environment. You are in close contact with the end consumers. They can create their own cosmetic pencils. Why is this an important part for you and what makes it so exciting to be close to the customer ? Every person is individual and not everyone likes the same shade. With our RefillPen, for example, you have the possibility to choose your own color. You create your own eyeshadow pen with your favorite colors. So you then really only have the colors that you really love and also use. This causes less in the way of waste, because who uses all the colors from an oversized makeup palette? The direct exchange with my customers means a lot to me. Feedback, praise but also criticism I find important and I even today often personally answer various inquiries. Can you tell me three of your products that always go and suit everyone ? Yes, my 3 favorite GOKOS essentials that always go: BrowStyler: the clever 2in1 product with practical brushes for a natural eyebrow look. Tip from me: If in doubt, always prefer to take a lighter shade. The powder also works wonderfully as eyeliner or eyeshadow! LipDesigner: Lipstick duo with lip liner and soft sponge tip. A very special product, which is unique on the market. My favorite color: be mine 6706. An intense, slightly cooler and nude rosewood, with matching lipliner. Cover&Glow: Duo stick of concealer and highlighter for a fresh look. Delicately creamy texture with nourishing castor oil. Can be super blended and conjures up a great glow on the face.
GOKOS is a no waste product and therefore at the pulse of time. What does sustainability mean to you? When I stroll through the drugstore, I always notice these huge, unnecessarily large packaging. This is often the case with mascara in particular. The end consumer is led to believe that there is a lot of filling volume with exaggerated packaging. With GOKOS I want to go a different way and deliberately do without the "cheat packaging", because with GOKOS I want to produce as little waste as possible. Therefore, the products are designed to be as small as possible and many even refillable. When the color is empty, the pencil does not end up in the trash, but can simply be refilled. It is important to me that you can also use up the contents as completely as possible. Time and money are these the reasons why so many fail to combine good decorative cosmetics, luxury and sustainability? Many always think that sustainability and make-up don't go together, are expensive and take up time - I want to prove the opposite. Getting all three aspects - good decorative cosmetics, luxury and sustainability - under one hat is not easy and often many then make compromises on the subject of quality. GOKOS is of course a conscious purchase and price-wise not to be compared with a 2€ make-up palette from the drugstore. But it is important to me that my beauty products are high quality and still affordable and we do not save on sustainability. On the contrary: refilling our cosmetic pencil is even much cheaper than buying a new one - and it's super fast. Refilling is not only good for the environment, but also for your wallet. Sustainability and high-quality make-up at a fair price is possible after all.
What other innovations can we look forward to at GOKOS in the future? We are working flat out to make GOKOS even more sustainable. The duo pencils with the stick or liner side are also set to become refillable in the near future. Interview mit Christiane De La Rosa, Gründerin und Geschäftsführerin von GOKOS
In meiner Kindheit & Jugend drehte sich alles rund um Stifte. Wenn ich so zurückdenke, waren meine Schubläden voll ausgestattet mit unseren Private-Label-Produkten, die mein Vater mir oft aus der Firma mitgebracht hatte. In meiner Erinnerung habe ich mich schon immer ausschließlich mit Beauty-Produkten in Stiftform hübsch gemacht. Als ich ins Familien-Unternehmen kam, wurde mir bewusst, dass insbesondere das clevere, nachfüllbare Eyeshadow-Konzept, welches mein Großvater erfunden hat, noch so unbekannt auf dem Markt ist. Genau dieser Punkt hat mich dazu motiviert das zu ändern, denn ich liebe den Nachhaltigkeitsaspekt an speziell diesem kleinen Produkt. Anstatt den kompletten Stift zu entsorgen, füllt man nämlich sein Lieblingsbeautytool ganz einfach wieder auf. Mein Großvater war seiner Zeit definitiv voraus, damals war Nachhaltigkeit kein großes Thema im Gegensatz zu heute. Seine außergewöhnliche Konzept-Idee möchte ich erhalten und sogar noch weiter ausbauen. Wie entstand der Entschluss GOKOS zu gründen ? Mein Wunsch war es, etwas Eigenes zu erschaffen. Etwas, wo ich meine Persönlichkeit einbringen kann. Bei mir muss alles praktisch und handlich sein, da ich oft verreise,so lag es total nahe meine eigene Travel-Brand zu entwickeln, denn der Grundstein war ja schon längst in unserem Private-Label-Business durch meinen Großvater gelegt worden. Genau die gleichen Beauty-Produkte, die man in meiner aktuellen GOKOS Range kaufen kann, produzieren wir bereits seit über 30 Jahren für anderen Kosmetikmarken. Mit GOKOS wollte ich aber in eine etwas andere Richtung gehen und mich von den anderen Marken der Branche abheben. Aus diesem Grund wurde das komplette Konzept in Stiftform in einer zeitlosen,grauen, urbanen Verpackung entwickelt. GOKOS soll anders sein. Was waren die großen Hürden beim Gründen? Am Anfang war da nur diese fixe Idee von einer eigenen, coolen Marke im Kopf und dann haben wir innerhalb der Familie aber schon frühzeitig angefangen, einen geeigneten Namen für meine Marke zu suchen. Bis das ganze Konzept stand, vergingen sicherlich rund 1 1/2 Jahre. Eine große Hürde war auch: „wie kann man die Stifte auseinanderhalten?“ – denn alle Stifte sehen auf den ersten Blick eigentlich gleich aus! So entstand unser raffiniertes Nummernsystem. Jede Zahl steht für eine bestimmte Produktkategorie und so sieht man bereits auf den ersten Blick, für welchen Anwendungsbereich der jeweilige Stift geeignet ist. Die größte Hürde war aber Corona. Wir waren mit GOKOS komplett fertig und startklar – eine Palette war schon auf dem Weg zu einer großen Beauty Messe in Berlin. Kurz darauf wurde alles „dicht“ gemacht. Wir konnten nicht mehr auf Messen gehen und an einen persönlichen Austausch war gar nicht mehr zu denken. Insbesondere in unserer Branche und bei Farbkosmetik möchte man ja die Farben in echt sehen und auch mal auf der Haut ausprobieren. Dadurch haben wir schnell umdenken müssen und sind mit unserem eigenen Online-Shop live gegangen. Damit auch die Kundinnen die Farben und Größenverhältnisse unserer GOKOS Produkte genau sehen können, haben wir in einem Shooting alle Farben aufgetragen sowie jeden Stift fotografiert. Der Shop ist sehr übersichtlich gestaltet und ab und an haben wir auch besondere Spar-Aktionen. Beim Shooting haben wir mit tollen Nürnberger Frauen zusammengearbeitet, keine hauptberuflichen Models, sondern echte Frauen wie du und ich. Diese Authentizität ist mir besonders wichtig. Mit GOKOS schlägst Du ein neues Kapitel in der Firmenhistorie auf. Erklärst Du unseren Lesern bitte kurz, wie Du auf den Namen gekommen bist. Welche Idee steckt dahinter ? GOKOS steht für Beauty to GO, also es ist ein Wortspiel und besteht aus zwei zusammen gesetzten Wörtern: KOS= Kosmetik GO= für unterwegs. Alles ist in Stiftform und schlank gehalten und das Zubehör gut für den To-GO-Gedanken ausgearbeitet worden, damit man nie wieder große Kosmetiktaschen mitschleppen muss. Wie hat sich das Trageverhalten von Make-up und Kosmetik seit Corona verändert? „Wer Maske trägt, braucht keinen Lippenstift“ – Wir haben in dieser Zeit deshalb besonders auf das Augen-Make-up Wert gelegt. Der verführerische Augenaufschlag zählte mehr als volle Lippen. Aber bereits seit der Antike nutzen Menschen Kosmetik, um sich wohl zu fühlen und um die individuellen Vorzüge zu betonen und hervorzuheben. Der Trend geht momentan zu „clean beauty“ und „green beauty“. Die Kundinnen kaufen nicht mehr blind Produkte ohne Ursprungshinweise oder Hintergrundwissen, sondern alle schauen genauer hin. GOKOS profitiert von diesem veränderten, bewussten Shopping Verhalten, denn unsere Beauty bedeutet: wenig Müll, handgemacht mit viel Liebe im familiengeführten Unternehmen, nachfüllbar, Taschen- & Reisesicher, schnell & einfach und selbstverständlich Tierversuchsfrei. GOKOS ist ein ganz bewusster Kauf und ein Statement für die Umwelt. Du stehst in engem Kontakt mit den Endverbrauchern. Diese können ihre eigenen Kosmetikstifte kreieren. Warum ist das ein wichtiger Part für Dich und was macht es so spannend nah am Kunden zu sein ? Jeder Mensch ist individuell und nicht jedem steht der gleiche Farbton. Bei unserem RefillPen, zum Beispiel, hat man die Möglichkeit, seine ganz eigene Farbauswahl zu treffen. Man kreiert seinen eigenen Eyeshadow-Stift mit seinen Lieblingsfarben. So hat man dann auch wirklich nur die Farben, die man wirklich liebt und auch benutzt. Dadurch wird weniger im Müll verursacht, denn wer benutzt schon alle Farben aus einer übergroßen Schminkpalette? Der direkte Austausch mit meinen Kundinnen bedeutet mir sehr viel. Feedback, Lob aber auch Kritik finde ich wichtig und ich beantworte sogar heute noch oft persönlich verschiedenste Anfragen. Kannst Du mir drei eurer Produkte nennen, die immer gehen und jedem stehen ? Ja, meine 3 liebsten GOKOS Essentials, die immer gehen: BrowStyler: das clevere 2in1 Produkt mit praktischen Bürstchen für einen natürlichen Augenbrauen-Look. Tipp von mir: Im Zweifel immer lieber eine hellere Shade nehmen. Das Puder funktioniert auch wunderbar als Eyeliner oder Eyeshadow! LipDesigner: Lippenstift-Duo mit Lipliner und weicher Schwämmchen-Spitze. Ein ganz besonderes Produkt, was auf dem Markt einzigartig ist. Meine Lieblingsfarbe: be mine 6706. Ein intensives, etwas kühleres und nudiges Rosenholz, mit farblich passendem Lipliner. Cover&Glow: Duo-Stift aus Concealer und Highlighter für einen frischen Look. Zart cremige Textur mit pflegendem Rizinusöl. Lässt sich super verblenden und zaubert einen tollen Glow ins Gesicht.
GOKOS ist ein no waste Produkt und damit am Puls der Zeit. Was bedeutet Nachhaltigkeit für Dich ? Wenn ich durch die Drogerie schlendere, fallen mir immer wieder diese riesigen, unnötig grossen Packaging auf. Insbesondere bei Mascara ist das oft der Fall. Dem Endverbraucher wird mit übertriebenen Verpackungen viel Füllmenge vorgegaukelt. Mit GOKOS möchte ich einen anderen Weg gehen und verzichte bewusst auf die „Mogelpackung“, denn mit GOKOS möchte ich möglichst wenig Müll produzieren. Daher sind die Produkte so klein wie möglich und viele sogar nachfüllbar gestaltet. Wenn die Farbe leer ist, landet der Stift nicht im Müll, sondern kann einfach wieder aufgefüllt werden. Mir ist wichtig, dass man den Inhalt auch möglichst vollständig aufbrauchen kann. Zeit und Geld sind das die Gründe, warum so viele an der Kombination von guter dekorativer Kosmetik, Luxus und Nachhaltigkeit scheitern? Viele denken immer, dass Nachhaltigkeit und Schminken nicht zusammenpasst, teuer ist und Zeit in Anspruch nimmt – ich möchte das Gegenteil beweisen. Alle drei Aspekte – gute dekorative Kosmetik, Luxus und Nachhaltigkeit – unter einen Hut zu bekommen, ist nicht einfach und oftmals machen viele dann Abstriche beim Thema Qualität. GOKOS ist natürlich ein bewusster Kauf und preislich nicht mit einer 2€-Schminkpalette aus der Drogerie zu vergleichen. Aber mir ist es wichtig, dass meine Beauty-Produkte hochwertig und trotzdem bezahlbar sind und wir nicht an der Nachhaltigkeit sparen. Im Gegenteil: unseren Kosmetikstift wieder aufzufüllen, ist sogar deutlich günstiger als einen Neuen zu kaufen – und geht super schnell. Das Nachfüllen schont eben nicht nur die Umwelt, sondern auch den Geldbeutel. Nachhaltigkeit und hochwertig Schminken zu einem fairen Preis geht eben doch.
Auf welche Innovationen dürfen wir uns bei GOKOS in Zukunft noch freuen?
Wir arbeiten mit Hochdruck daran, GOKOS noch nachhaltiger zu machen. Die Duo-Stifte mit der Stick- bzw. Liner-Seite sollen in naher Zukunft auch nachfüllbar werden. |
AuthorSandra Olschewski Archives
August 2023
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