In 2020, Ning Li launched the sustainable natural cosmetic brand Typology Paris. What motivated you to found Typology? What is special about the brand and what distinguishes it from other natural cosmetics? They are two reasons that led me create Typology, a new player in the cosmetics sector. The first reason is personal. Indeed, at the birth of my daughter, I, like many parents, paid very special attention to the care products that I applied on her. In the face of endless and incomprehensible lists of ingredients I began to do some research and I quickly realized that some of these products were controversial. I made the decision to pursue this research and became fascinated with the industry. Then I discovered a sometimes opaque industry, based on outdated business practices and disconnected from the new expectations and concerns of consumers. The second reason is therefore entrepreneurial. I made the observation that today the innovations in this sector come from abroad, which to my mind is a shame because France is the country of cosmetics. Therefore, I decided to create a French brand, renewing the desire for transparency, naturalness, efficiency and simplicity that consumers demand. In the lineage of MADE.COM Typology is a 100% digital brand removing all intermediaries between us and the customer. Indeed there are a lot of brands out there. From my point of view what makes Typology unique is our 3 core value: No one-size-fit-all: we design targeted product for specific skin concern. Only what works: we always use a high concentration of natural active ingredients. When a natural option does not exist we go for a safe and efficient synthetic molecule. Safety first: we have one of the strictest blacklists in the market. We decided to exclude a lot of ingredients that we think are harmful for your skin and the planet. How long did it take for your idea to manifest as a finished product range? We are a young and agile company, which allows us to move faster than other larger companies. In fact, the product design time is greatly reduced because we don't have the long processes of the big groups. Between the idea, the design, the tests in laboratories and the marketing we generally have a period of 9 months to 1 year. Our internal laboratory allows us to save a considerable amount of time. Which active ingredients set the tone in Typology’s care? There are several, we use in several of our products, several active ingredients, vitamin C, zinc, squalane... The one that is one of our flagship ingredients is undoubtedly hyaluronic acid. We use it for its moisturizing properties. Most ingredients of cosmetic products are incomprehensible, and seem scary to some end users. Is that why Typology is transparent ? Indeed, this is one of the reasons why we created Typology. Today, in the cosmetics industry, when you return a product, you have a long and often incomprehensible list of ingredients. On average, a cosmetic product has between 20 and 30 ingredients. At Typology, we wanted to shorten the list of ingredients, to leave only what is essential to the product, and we explain what each ingredient in the formula is used for. What role does sustainability play in your company? We do our best to leave no trace of our products or brand in the environment. At every step of the production process, we use recyclable materials and sustainable transport. The same goes for materials. We use glass for smaller packaging and recyclable plastic for the larger ones, so they're not too heavy. But we're always looking for innovative non-plastic alternatives. Our tubes are aluminium. It's light, durable and the only material that can be recycled repeatedly without losing its quality. Best of all, air can't get into it, so our products stay fresh and you can squeeze out every last drop too. We keep our containers flat for shipping which means smaller packages fit through your mailbox and leave a lower carbon footprint. You can also reuse and upcycle most of them at home. What criteria do you use to select suppliers? We're tireless in our mission to hunt down the best ingredients. Whether in France, around Europe or further afield in search of exotic extracts, they must be sourced from sustainable farms using gentle extraction techniques. How do you think consumer attitudes towards natural and vegan cosmetics will change in the coming years ? Today's consumers are much more demanding and much more informed. They want to buy from brands that have the same values as they do. They want to buy from brands that are committed to the environment, to the animal cause, but also to human well-being and more inclusive. This trend is not going to go away and on the contrary it will increase. Are there any groundbreaking trends in the field of natural cosmetics? The next big trend in natural cosmetics is super ingredients. Ingredients with a high content of active ingredients such as matcha, acai, turmeric... will be highlighted. What is your personal wish when you think about the future of your company? The development of the brand internationally is our priority at Typology. Im Jahr 2020 gründete Ning Li die nachhaltige Naturkosmetikmarke Typology Paris. Was hat Dich dazu bewogen, Typology zu gründen? Was ist das Besondere an der Marke und was unterscheidet sie von anderer Naturkosmetik? Zwei wichtige Aspekte haben mich dazu bewogen,Typology zu gründen. Der erste Grund ist persönlicher Natur. Bei der Geburt meiner Tochter habe ich nämlich, wie viele Eltern, ganz besonders auf die Pflegeprodukte geachtet, die ich für sie verwendete. Angesichts der endlosen und unverständlichen Listen von Inhaltsstoffen begann ich zu recherchieren und stellte schnell fest, dass einige dieser Produkte umstritten waren. Ich beschloss, diese Nachforschungen fortzusetzen und war von der Branche fasziniert. Für mich persönlich war das alles jedoch undurchsichtig und veraltet,auf die Bedürfnisse der Endverbraucher wurde überhaupt nicht eingegangen. Der zweite Grund ist unternehmerischer Natur. Sämtliche Innovationen in in der Kosmetik Branche kommen aus dem Ausland,was ich schade finde, denn Frankreich (dort lebe ich )ist das Land der Kosmetik. Deshalb habe ich beschlossen, eine französische Marke zu gründen, die den Wunsch nach Transparenz, Natürlichkeit, Effizienz und Einfachheit, den die Verbraucher haben, wieder aufgreift. In der Tradition von MADE.COM ist Typology eine 100% digitale Marke, die alle Zwischenhändler zwischen uns und dem Kunden ausschaltet. Es gibt in der Tat eine große Anzahl von Kosmetik Marken. Was Typology aus meiner Sicht einzigartig macht, sind unsere 3 Kernwerte:
Wie lange hat es gedauert, bis aus der Idee eine neue Kosmetik Marke ins Leben zu rufen eine fertige Produktpalette geworden ist? Wir sind ein junges und agiles Unternehmen, das es uns ermöglicht, schneller zu arbeiten als andere große Unternehmen. So ist die Produktentwicklungszeit erheblich kürzer, weil wir nicht die langen Prozesse der großen Konzerne durchlaufen. Zwischen der Idee, dem Design, den Tests in den Labors und der Vermarktung liegen in der Regel 9 Monate bis 1 Jahr. Unser internes Labor ermöglicht uns eine erhebliche Zeitersparnis. Welche Wirkstoffe geben bei der Pflege von Typology den Ton an? Es gibt Wirkstoffe,die wir in mehreren unserer Produkte verwenden, z.B. Vitamin C, Zink, Squalan... Einer unserer wichtigsten Inhaltsstoffe ist zweifelsohne die Hyaluronsäure. Wir verwenden sie wegen ihrer feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften. Die meisten Inhaltsstoffe von Kosmetikprodukten sind unverständlich und wirken auf manche Endverbraucher beängstigend. Ist das der Grund, warum Typologie transparent ist? Das ist in der Tat einer der Gründe, warum wir Typologie geschaffen haben. Wenn man heutzutage in der Kosmetikindustrie ein Produkt genauer betrachtet, sieht man eine lange und oft unverständliche Liste von Inhaltsstoffen. Im Durchschnitt enthält ein Kosmetikprodukt zwischen 20 und 30 Inhaltsstoffe. Bei Typology wollten wir die Liste kürzen und nur das Wesentliche für das Produkt übrig lassen, zudem erklären wir, wofür jeder Inhaltsstoff in der Formel verwendet wird. Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in Deinem Unternehmen? Wir tun unser Bestes, um keine Spuren unserer Produkte oder unserer Marke in der Umwelt zu hinterlassen. Bei jedem Schritt des Produktionsprozesses verwenden wir recycelbare Materialien und nachhaltige Transportmittel. Das Gleiche gilt für die Materialien. Wir verwenden Glas für kleinere Verpackungen und recycelbaren Kunststoff für die größeren, damit sie nicht zu schwer sind. Aber wir sind immer auf der Suche nach innovativen,plastikfreien Alternativen. Unsere Tuben sind aus Aluminium. Es ist leicht, langlebig und das einzige Material, dass wiederholt recycelt werden kann ohne an Qualität zu verlieren. Das Beste daran ist, dass keine Luft eindringt, dadurch bleiben unsere Produkte frisch und man kann aus der Tube auch den letzten Tropfen herauspressen. Außerdem halten wir unsere Container für den Versand flach, so dass kleinere Pakete in Ihren Briefkasten passen und einen geringeren ökologischen Fußabdruck hinterlassen. Nach welchen Kriterien wählst Du Deine Lieferanten aus? Wir sind unermüdlich auf der Suche nach den besten Zutaten. Entweder in Frankreich, in ganz Europa oder in weiter Ferne spüren wir exotische Extrakte auf. Diese müssen aus nachhaltigen Betrieben stammen, die schonende Extraktionsverfahren anwenden. Wie wird sich Deiner Meinung nach die Einstellung der Verbraucher zu natürlicher und veganer Kosmetik in den nächsten Jahren verändern? Die Verbraucher von heute sind viel anspruchsvoller und besser informiert. Sie wollen Produkte von Marken kaufen, die dieselben Werte haben wie sie selbst und sich für die Umwelt, für den Tierschutz, sowie für das menschliche Wohlbefinden und für mehr Integration einsetzen. Dieser Trend wird nicht verschwinden, im Gegenteil er wird noch zunehmen. Gibt es bahnbrechende Trends im Bereich der Naturkosmetik? Der nächste große Trend in der Naturkosmetik sind Super-Inhaltsstoffe. Zutaten mit einem hohen Gehalt an aktiven Inhaltsstoffen wie Matcha, Acai, Kurkuma, etc werden hervorgehoben. Was ist Dein persönlicher Wunsch, wenn Du an die Zukunft Deines Unternehmens denkst ?
Die Entwicklung der Marke auf internationaler Ebene ist meine bzw. unsere Priorität bei Typology.
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AuthorSandra Olschewski Archives
August 2023
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